Bare Zero Proof llegó con una dirección de marca clara y un producto que merece la pena respaldar. Ginebra, bourbon, tequila y ron sin alcohol, creados para la auténtica cultura de la coctelería, no como un compromiso. La petición era una tienda de Shopify que pudiera sostener ese posicionamiento: algo que se viera y se sintiera premium sin complejos, y que estuviera construido para vender de verdad.
El proyecto fue una estrecha colaboración con su equipo de diseño. Ellos aportaron la identidad visual. Nuestro trabajo consistió en construir un tema que le hiciera justicia y lo hiciera funcional.
Las bebidas espirituosas sin alcohol compiten en dos frentes simultáneamente. Necesitan transmitir calidad a personas que se toman la bebida en serio y deben superar el escepticismo predeterminado que acompaña a cualquier producto posicionado como una alternativa. Una plantilla genérica de Shopify no puede hacer ninguna de las dos cosas bien: se percibe como cualquier otra marca de venta directa al consumidor y no aporta nada a la credibilidad.
La tienda necesitaba hacer lo que hace un buen packaging: comunicar antes de que se lea una sola palabra.
La página de inicio destaca el producto y el color: vibrante, seguro, sin cautelas. Los embajadores de la marca aparecen justo debajo, de inmediato, porque para una marca desafiante en esta categoría, la prueba social no es algo opcional al final de la página. Es una herramienta de conversión que debe estar cerca de la parte superior.
Las páginas de detalle del producto se diseñaron en torno a la decisión que realmente toma el comprador. Las notas de cata se visualizan a través de un componente de "Perfil de sabor" en lugar de describirse en un párrafo; una pequeña decisión de diseño que marca una diferencia real para un producto que no se puede probar a través de una pantalla. Las reseñas de los clientes están integradas directamente en el diseño en lugar de relegadas a una sección separada.
La página de colección prioriza la credibilidad. Las reseñas son destacadas y aparecen pronto, porque un nuevo cliente que llega a una cuadrícula de productos necesita razones para hacer clic antes de necesitar razones para comprar.
El localizador de tiendas cierra la brecha entre el entorno online y el offline, algo fundamental para las marcas centradas en la hostelería. Junto a él, la sección de prensa "Como se vio en" proporciona a la marca una señal de autoridad de terceros que no requiere que el cliente crea nada a ciegas.
Una tienda de Shopify que se percibe como premium desde el primer segundo y que se gana la confianza progresivamente a medida que navegas por ella, que es exactamente lo que necesita hacer una marca desafiante en una categoría competitiva.
Estrategia, diseño, contenido y crecimiento.
