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Talent Pronto acudió a atQuo como un producto en fase inicial con una tesis clara pero sin una base visual que la respaldara. Habían creado un asistente de contratación por IA —Anna— capaz de realizar entrevistas de selección conversacionales con cada candidato, evaluar cada perfil según los criterios del empleador y ofrecer un panel de control práctico al responsable de contratación. El producto funcionaba. Lo que aún no existía era la identidad de marca para hacerlo creíble, el sitio de marketing para hacerlo legible y el sistema de interfaz de usuario para garantizar que la experiencia del producto perteneciera a la misma familia visual que la marca.
El desafío era estructural. Una plataforma SaaS B2B que vende a organizaciones sanitarias —una categoría con altos requisitos de confianza y un vocabulario operativo específico— necesita algo más que un logotipo bien hecho. Necesita un lenguaje visual coherente que pueda escalar a través de un sitio de marketing, una interfaz de producto, materiales de venta y contenido editorial sin fracturarse a medida que el equipo itera.
El trabajo de marca comenzó a nivel de identidad. Diseñamos el logotipo y el símbolo, probamos y ajustamos la tipografía y el sistema de símbolos —el proceso está documentado en dos artículos de Making— hasta que la marca se sintió lo suficientemente sólida como para anclar un producto empresarial sanitario sin parecer clínica o genérica.
A partir de la identidad, construimos el sistema de marca: color, tipografía, espaciado y lógica de iconos codificados en directrices operativas. No es una simple hoja de estilos, sino un documento de trabajo que el equipo de Talent Pronto puede entregar a cualquier diseñador o desarrollador para obtener resultados coherentes.
El sitio de marketing se construyó sobre ese sistema. Diseñamos cada sección —la cabecera de la página de inicio, el recorrido por el producto, la cuadrícula de características, la tabla de precios, las páginas de destino verticales para equipos sanitarios y tecnológicos, el marco editorial, el formulario de demostración— como una red de superficies de conversión. Cada sección tenía una función estructural: presentar el producto, demostrar el mecanismo, reducir las objeciones y guiar al cliente potencial hacia una solicitud.
En paralelo, establecimos los fundamentos visuales del producto en sí. El panel de control del candidato, la vista de puntuación y el flujo de selección conversacional debían sentirse nativos de la marca. Diseñamos la lógica de los componentes y la jerarquía visual que el equipo de Talent Pronto utiliza ahora como capa de referencia mientras continúan iterando sobre el producto.
El sitio no se entregó a un tercero para su construcción; atQuo se encargó de la implementación completa en Webflow y del lanzamiento. Cada decisión de diseño se tomó pensando en el entorno de producción: estructura de componentes, arquitectura del CMS para el blog y las páginas del sector, comportamiento adaptativo en diferentes resoluciones y la lógica de interacción que hace que las secciones de recorrido del producto se sientan vivas en lugar de estáticas. El sitio que se lanzó es el sitio que diseñamos, sin pérdida de calidad entre Figma y la URL final.
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