Lo que implica diseñar un logotipo para una marca de IA tecnológica: inicio del proyecto

¿Por qué no optar por algo al estilo Monet o impresionista para el logotipo, a pesar de que los fundadores lo solicitaron por su gusto personal por el arte?

→ Nos enfocamos en los usuarios, no en los propietarios. La estrategia de diseño que sigo para el branding prioriza la competitividad frente a referentes consolidados y exitosos, ya que esto es esencial para el éxito de la marca, incluso si difiere de las preferencias artísticas personales de sus dueños. Además, comparar logotipos con obras de arte complejas, como un cuadro de Monet, puede no ser pertinente, considerando que los logotipos suelen ser formas simples y abstractas.

→ Sin embargo, el branding sí puede orientarse hacia el impresionismo. No el logotipo, sino la marca en su conjunto: por ejemplo, los artistas podrían crear elementos visuales que busquen ese estilo si resulta relevante para fines de marketing.

→ Y, SIN EMBARGO, como no perjudica la calidad de la entrega final, he considerado utilizar un color vibrante y vivo para los acentos de la marca. No necesariamente en el logotipo, que se mantiene simple a propósito, sino para los detalles en los materiales de marca.

→ Además, y como un "no obstante"... No hace daño expresar movimiento. Y aunque, de nuevo, me centro en los usuarios y no en los propietarios, estoy dotando al logotipo de cierto movimiento haciendo que el símbolo sea algo orgánico. Debo decir que mi objetivo es expresar movimiento y humanidad, más que satisfacer el gusto por la pintura impresionista. Casualmente, y sin comprometer la calidad, esto se alinea con el deseo personal mencionado anteriormente. Nótese, sin embargo, que hablo de movimiento, pero limitado a la calma, que es, casualmente, una característica de la pintura impresionista.

¿Por qué orgánico?

Nos acercamos a lo orgánico por el humanismo, y a la modernidad y la tecnología a través de la limpieza y el profesionalismo en los pequeños detalles de la elaboración del logotipo.

→ Aunque se trata de una marca tecnológica, el público objetivo tiene una carga profundamente humana: personas (hago énfasis en las personas) que buscan empleo (un deseo profundamente humano) en el ámbito de la salud (un área de valor extraordinariamente humano).

→ Esa es también la razón por la que la paleta propuesta para los materiales de branding (no necesariamente para el logotipo, sino para los activos de marca) es de tonos cremosos.

¿Por qué tonos cremosos y por qué Japandi?

El Japandi es una tendencia de estilo en diseño de interiores y arquitectura. Transmite calma, colores orgánicos y limpieza. Ese es, potencialmente, el sentimiento ideal que se debe transmitir.

→ Anthropic lo utiliza.

→ Galileo también lo utiliza.

¿Por qué fuentes con serifa?

Aunque la mayoría de las marcas de IA utilizan fuentes sin serifa para su branding, existen excepciones. Una de ellas ha sido una excepción durante décadas: IBM. La otra, más reciente, es un actor importante que también utiliza serifas: Claude, de Anthropic. Cohere es otro ejemplo más. Dicho esto, utilizar serifas es una apuesta segura respaldada por lo que hacen los grandes referentes del sector.

¿Por qué no degradados?

→ No estamos utilizando degradados. Son poco comunes (aunque existen excepciones) en el diseño de logotipos en general. No los hemos visto en nuestros referentes. Además, esto va en contra de la sensación orgánica que estoy buscando.

¿Por qué un símbolo de asterisco abstracto?

La mayoría de los referentes carecen de símbolo y dependen únicamente de la tipografía; Paradox y Ribbon son excepciones. En el caso de Ribbon, el símbolo se relaciona directamente con el nombre de la marca. Luego tenemos el caso de Galileo, que integra el símbolo como un acento para la tipografía, integrado en el logotipo. Anthropic también hace esto, aunque utilizan el símbolo como reemplazo de un carácter de su tipografía.

Con esto en mente, decidí ir a lo seguro y utilizar un pequeño símbolo de acento, como hace Galileo. Este es el enfoque que he decidido seguir, ya que también cumple con los requisitos de simplicidad y limpieza, que son nuestras formas de transmitir tecnología (en este punto, estamos usando serifas y emplearemos colores cremosos, por lo que la simplicidad y la limpieza son nuestra manera de mantenernos vinculados a la industria tecnológica: asegurándonos de que el logotipo sea tan limpio y esté tan profesionalmente elaborado que transmita una sensación tecnológica).

Una red neuronal es una idea altamente abstracta. Representarla de forma sencilla puede tomar muchos caminos. Elegí el asterisco porque transmite la idea de una chispa. Otras ideas que exploré me daban una sensación de "enredo", así que las descarté.

Por último, aunque es abstracto, el asterisco puede representar un chasquido de dedos, relacionado con "Pronto", es decir, listo, rápido, hecho.

¿Por qué el asterisco no es una forma geométrica perfecta? Es decir, ¿por qué un asterisco tan extraño?

Primero, para transmitir movimiento, una sensación orgánica y, por tanto, humanidad.

Luego, por singularidad: hay muchísimos asteriscos por ahí. Crear uno perfecto no aportaría ninguna distinción a esta marca.

Finalmente, la creación del símbolo se basó en el concepto de una red neuronal, comenzando con líneas dibujadas a mano y entrelazamientos.

La paleta de colores para los activos de la marca más allá del logotipo.

Tipografía: una combinación de fuentes con serifa para los títulos y fuentes humanistas sin serifa para los párrafos y otros textos.

¡Gracias!